富力集團(tuán)（02777.HK）：榮獲房地產(chǎn)品牌價(jià)值20強(qiáng)

??2021年9月23日，由中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、上海易居房地產(chǎn)研究院主辦的“2021中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)價(jià)值測(cè)評(píng)峰會(huì)”在成都香格里拉隆重召開，并舉行了房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)成果發(fā)布會(huì)、物業(yè)服務(wù)企業(yè)綜合實(shí)力研究成果發(fā)布會(huì)、第一屆不動(dòng)產(chǎn)人力發(fā)展大會(huì)等多場(chǎng)主題活動(dòng)，多位房地產(chǎn)行業(yè)的專家、學(xué)者，知名金融投資機(jī)構(gòu)的代表以及優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)的代表參與了此次盛會(huì)。

??富力集團(tuán)（02777.HK）憑借較強(qiáng)的綜合實(shí)力，榮獲“2021中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值20強(qiáng)”位列第14位，“2021中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值10強(qiáng)”位列第4位的榮譽(yù)。

??經(jīng)過(guò)力促銷售、穩(wěn)控投資等一系列舉措后，富力集團(tuán)的財(cái)務(wù)盤面正趨于穩(wěn)健。8月24日，富力集團(tuán)發(fā)布2021年中期業(yè)績(jī)，顯示集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額較去年同期增加18%至394.9億元，純利31.8億元。在溫和謹(jǐn)慎的土地儲(chǔ)備戰(zhàn)略、嚴(yán)格把控現(xiàn)金流等措施下，富力集團(tuán)上半年大幅減少184億元總負(fù)債，持有現(xiàn)金達(dá)288億元。展望未來(lái)，富力集團(tuán)將繼續(xù)加強(qiáng)地產(chǎn)主業(yè)銷售，嚴(yán)把流動(dòng)性安全閥，以審慎的步調(diào)穩(wěn)健前行。同時(shí)，在酒店發(fā)展、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、文體旅游、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)貿(mào)、醫(yī)養(yǎng)健康等領(lǐng)域多元拓展，用心創(chuàng)造美好和諧人居，致力成為國(guó)際領(lǐng)先的美好生活運(yùn)營(yíng)商。

??深耕數(shù)字化運(yùn)營(yíng) 新媒體營(yíng)銷流量變銷量

??房產(chǎn)消費(fèi)線上化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，流量不斷向線上轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)項(xiàng)目單兵作戰(zhàn)的營(yíng)銷模式面臨變革。

??如果說(shuō)年初的“犇犇安家”活動(dòng)展現(xiàn)了富力集團(tuán)對(duì)于線上營(yíng)銷的精準(zhǔn)把握，那么，5月牽手五菱宏光MINIEV的跨界合作則展現(xiàn)了富力集團(tuán)在跨界營(yíng)銷與流量變現(xiàn)方面的本事。

??面對(duì)如今年輕化的客群，富力集團(tuán)深諳年輕人之道。為此，富力集團(tuán)牽手國(guó)產(chǎn)車企流量王五菱宏光MINIEV，深度契合年輕客群熱衷動(dòng)手改裝愛車的愛好，共同發(fā)起了“GO潮”聯(lián)名款宏光MINIEV潮創(chuàng)大賽。

??活動(dòng)一個(gè)多月時(shí)間，吸引了上萬(wàn)幅作品參賽，此次活動(dòng)也迅速在車友圈引起熱議，部分媒體甚至稱贊“活動(dòng)為今后的房車聯(lián)動(dòng)、跨界營(yíng)銷樹立了一個(gè)全新的標(biāo)桿”。

??不僅如此，在如今短視頻傳播上，富力集團(tuán)也玩轉(zhuǎn)得飛起。

??據(jù)秒針營(yíng)銷科學(xué)院出品的《2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》：2021年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷預(yù)期增長(zhǎng)率為20%，在分資源類型的投放中，高達(dá)78%的廣告主預(yù)計(jì)將加大對(duì)短視頻的投放，社交媒體、電商平臺(tái)和直播位列其后。換句話說(shuō)，短視頻正在成為各行各業(yè)營(yíng)銷獲客的新戰(zhàn)場(chǎng)。

??與城市共生 富力集團(tuán)打造城市化新生態(tài)

??在房地產(chǎn)多元化發(fā)展路徑方面，富力集團(tuán)走出了一條特色發(fā)展之路——自從其1994年成立之后，如今的富力集團(tuán)已經(jīng)形成了以房地產(chǎn)開發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)在酒店發(fā)展、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、文體旅游、城市更新等領(lǐng)域多元發(fā)展的綜合性集團(tuán)。

??其中值得一提的是其城市更新業(yè)務(wù)。

??公開資料顯示，為了幫助更多城市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，富力集團(tuán)一直深耕城市更新業(yè)務(wù)，比如，在廣州，通過(guò)楊箕、獵德等大型舊村的全面改造，富力集團(tuán)已經(jīng)成為廣州市內(nèi)舊村改造的標(biāo)桿企業(yè)，是廣州實(shí)施項(xiàng)目最多，最具經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)企業(yè)之一。

??除了廣州，秉承“立足廣州，深耕大灣區(qū)，布局全國(guó)”的原則，富力集團(tuán)還進(jìn)軍全國(guó)，截止2020年底，富力集團(tuán)已經(jīng)在全國(guó)布局了18個(gè)重點(diǎn)城市，已簽約合作城市更新項(xiàng)目規(guī)劃總建筑面積超 8000萬(wàn)平方米，可售面積超過(guò)4100萬(wàn)平方米，在實(shí)現(xiàn)集團(tuán)通過(guò)城市更新鎖定更多土地儲(chǔ)備目標(biāo)實(shí)現(xiàn)同時(shí)，富力集團(tuán)還一直秉持“產(chǎn)城融合、科技引領(lǐng)、文化傳承、保障民生”的原則，以更高效、更安全、更宜居為目標(biāo)全面推進(jìn)城市更新，

??2021年上半年，富力集團(tuán)在城市更新業(yè)務(wù)方面進(jìn)展明顯，僅在半年就實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)項(xiàng)目的突破：

??2021年6月1日，富力城市更新集團(tuán)成功中標(biāo)東莞市鳳崗鎮(zhèn)油甘埔村水背環(huán)工業(yè)區(qū)居住更新單元前期服務(wù)商；

??2021年6月28日，田美村東南經(jīng)濟(jì)社舊村全面改造項(xiàng)目復(fù)建區(qū)動(dòng)工儀式在廣州市花都區(qū)寶華路（規(guī)劃）南側(cè)舉行，這標(biāo)志著富力集團(tuán)田美村改造將進(jìn)入到施工建設(shè)階段。

??快速發(fā)展的城市更新業(yè)務(wù)有力帶動(dòng)了富力集團(tuán)的房地產(chǎn)主業(yè)——據(jù)其2021年中報(bào)披露，富力集團(tuán)擁有的土地儲(chǔ)備總可售面積約為5552萬(wàn)平方米，業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及超一百四十個(gè)城市和地區(qū)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年1-6月，富力集團(tuán)多個(gè)城市更新項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售金額124.25億元。

??熱心公益，做與時(shí)代同行的企業(yè)

??作為一家新時(shí)代的房企，公益是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任最直接地體現(xiàn)。富力集團(tuán)從1994年做舊改起家，在潛心發(fā)展、創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，始終將企業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任緊密相連，關(guān)注并廣泛參與到各項(xiàng)公益事業(yè)之中，多年如一日地?zé)嵝拇壬凭栀?zèng)、開展公益活動(dòng)。

??1998年，富力集團(tuán)為廣州市社會(huì)兒童福利院蓋樓，改善了福利院孤殘兒童的生活條件；2003年，富力集團(tuán)發(fā)起成立“希望工程民營(yíng)企業(yè)助學(xué)基金”，并在此基金下增設(shè)“富力集團(tuán)希望工程助學(xué)基金”，這是我國(guó)首次建立希望工程民營(yíng)企業(yè)助學(xué)基金。

??此外，富力集團(tuán)還通過(guò)教育基金資助貧困學(xué)生、家庭困難的學(xué)生完成學(xué)業(yè)，深度、長(zhǎng)線、可持續(xù)地為困境中的孩子提供全面支持。向暨南大學(xué)捐贈(zèng)1400萬(wàn)元成立“富力獎(jiǎng)教學(xué)基金”、向中山大學(xué)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，以實(shí)際行動(dòng)助力教育事業(yè)。

??去年11月，由富力集團(tuán)支持、富力愛心基金捐助的“守護(hù)健康 益動(dòng)起來(lái)”——12355青少年健康守護(hù)行動(dòng)，在全國(guó)多個(gè)省市落地，該行動(dòng)以“守護(hù)健康”為主題，側(cè)重青少年身體健康、心理健康、衛(wèi)生健康、自護(hù)教育、生命教育等重要領(lǐng)域。

??數(shù)據(jù)顯示，自啟動(dòng)以來(lái)，12355青少年健康守護(hù)行動(dòng)已經(jīng)完成了包括20節(jié)標(biāo)準(zhǔn)課程的公益課程體系開發(fā)，招募了61名“健康守護(hù)員”，為青少年提供互動(dòng)式培訓(xùn)、體驗(yàn)式素質(zhì)拓展、心理測(cè)評(píng)和咨詢等服務(wù)；共接收處理電話、網(wǎng)絡(luò)咨詢25萬(wàn)余件，對(duì)接幫扶醫(yī)護(hù)人員子女、因疫受困青少年和染疫青少年1.9萬(wàn)人。

??在鄉(xiāng)村振興的路上，也處處可見富力的身影。經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研，富力擬定在廣東、貴州等8個(gè)地區(qū)10個(gè)村鎮(zhèn)作為集團(tuán)首批“鄉(xiāng)村振興”項(xiàng)目工作示范點(diǎn)，以振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)為核心，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況、地理位置、現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，提高村民生活質(zhì)量。

??基于多年來(lái)的持續(xù)付出，廣東省慈善總會(huì)于2020年授予富力集團(tuán)董事長(zhǎng)李思廉榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，這是廣東省慈善總會(huì)授予為廣東省慈善事業(yè)作出重大貢獻(xiàn)人士的崇高榮譽(yù)，是對(duì)富力集團(tuán)積極投身慈善事業(yè)的高度認(rèn)可與肯定。

??社會(huì)責(zé)任感，是品牌房企在發(fā)展成長(zhǎng)中堅(jiān)守的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力之一，這是富力集團(tuán)的理念，也是ESG的核心要素。未來(lái)，富力將秉承“緊貼城市脈搏，構(gòu)筑美好生活”的發(fā)展策略，用心創(chuàng)造美好和諧人居，不忘回報(bào)社會(huì)，助力美好城市建設(shè)。