??一、藝術節(jié)能帶給我們什么？
??上海國際藝術節(jié)
??世界上越來越多的城市都在舉辦各種形式的藝術節(jié)，尤其在發(fā)達國家和地區(qū)，藝術節(jié)的普及率更高，包括我國，以上海國際藝術節(jié)為代表，眾多城市也興起了藝術節(jié)。為什么這么多城市熱衷于舉辦藝術節(jié)呢？那就要先搞清藝術節(jié)是什么：
??一場狂歡：凡是節(jié)日，就會有狂歡的成分，因為節(jié)日本身就是一種歡樂的釋放，只不過藝術節(jié)具有藝術的內(nèi)涵，讓這種釋放更有韻味。
??一種休閑：休閑同樣是節(jié)日本身就具有的基本屬性，藝術節(jié)等節(jié)日概莫能外。而休閑，也是藝術節(jié)所追求的個性和創(chuàng)造等元素最需要的狀態(tài)，這也會催生龐大的休閑經(jīng)濟。
??一種生活狀態(tài)：在藝術節(jié)期間，往往會吸引眾多觀賞者，而觀賞者們擺脫了平日一成不變的生活規(guī)律，進入以藝術節(jié)的活動安排而協(xié)調(diào)適應的全新生活狀態(tài)。
??一次創(chuàng)意：藝術節(jié)應該是冒險的，突破的，實驗的，創(chuàng)新的。循規(guī)蹈矩的藝術不能存活，藝術節(jié)應該是思想的試驗場和展示場。
??一份包容：藝術節(jié)允許各種百家爭鳴的藝術形式在舞臺上綻放，供人欣賞，同時也會包容千千萬萬各色游客參與其中，是一座城市包容力和吸引力的體現(xiàn)。
??因此我們說藝術節(jié)是城市人的一場精神集會，追求品味與共享愉悅。那么藝術節(jié)可以為城市帶來什么樣的效果呢？
??1.文化的催化劑
??在藝術節(jié)上，經(jīng)典的老作品被不斷的重新演繹，新的創(chuàng)意作品也被不斷的催生出來，因此藝術節(jié)成為了文化與思想碰撞的舞臺，進而產(chǎn)生了更多的文化與文化人。
??2.提振地方經(jīng)濟
??藝術節(jié)本身的物質(zhì)消耗與市場效益、藝術節(jié)引發(fā)的節(jié)慶集群，以及相關的流動客群對地方經(jīng)濟的拉動，都構(gòu)成了藝術節(jié)對城市產(chǎn)業(yè)的提升與刺激。
??3.城市的營銷者
??一個藝術節(jié)最重要的是其品牌，品牌是和舉辦城市的文化特色相關聯(lián)的，藝術節(jié)聲名遠播的同時，也是對城市甚至國家的最好宣傳。
??4.凝聚城市精神
??成功的藝術節(jié)會帶給城市居民強烈的身份認同感和城市自豪感，對培養(yǎng)城市居民對城市文化的遵守和自我約束有正面的效果。
??這樣看來，藝術節(jié)不僅對城市市民的精神方面有凝聚效果，還能夠?qū)Τ鞘薪?jīng)濟有巨大的提振作用。而出于對藝術節(jié)的“藝術”內(nèi)涵需要，決定了具有深厚藝術與文化積淀的城市在發(fā)展藝術節(jié)領域有著得天獨厚的優(yōu)勢，也更容易做好。最典型的例子就是當今世界最大的藝術節(jié)——英國愛丁堡夏季藝術節(jié)。
??二、愛丁堡夏季藝術節(jié)——用藝術節(jié)重新激發(fā)文化古都的精氣神
??愛丁堡藝術節(jié)期間古城街頭人氣爆棚
??愛丁堡夏季藝術節(jié)是由愛丁堡國際藝術節(jié)與愛丁堡邊緣藝術節(jié)兩大藝術節(jié)為核心，并配以多個運作十年以上的輔助藝術節(jié)穿插于藝術節(jié)舉辦期間，成為了名符其實的“藝術之城”。藝術節(jié)所帶來的活力與城市文化生活令愛丁堡這座蘇格蘭文化古城成為了大眾向往的居住，工作城市，并成為英國最具投資吸引力的城市之一。其通過藝術節(jié)激活城市的經(jīng)驗無疑是中國眾多具有深厚文化底蘊的城市可以借鑒的案例。其在操作方面的方法與理念有如下特色：
??1.“高端化”與“平民化”兼顧
??如前文所說，夏季藝術節(jié)的核心是國際藝術節(jié)和邊緣藝術節(jié)兩大藝術節(jié)。這兩個同時誕生同步發(fā)展的藝術節(jié)分別代表和體現(xiàn)著不同的方向。國際藝術節(jié)主打世界各地知名藝術作品，并打造高端，大規(guī)模，現(xiàn)代化的專業(yè)舞臺，帶給觀眾們“高端化”的藝術體驗。而邊緣藝術節(jié)正如其名字一樣，從一開始就是從未被國際藝術節(jié)邀請但是又想展示自己技藝的團體聯(lián)盟所發(fā)展來的，雖然曾和國際藝術節(jié)之間發(fā)生過長期的競爭關系，但當雙方逐漸意識到可以互作補充并且可以更全面的滿足人們藝術需求時，競爭變成了彼此接受并協(xié)調(diào)發(fā)展，更重要的是，邊緣藝術節(jié)滿足了眾多街頭藝人在城市各種角落，廣場，公園中與城市人群互動，成為了接地氣的藝術形式，激活了城市的藝術創(chuàng)造力。事實證明有太多的藝術家是從邊緣藝術節(jié)開始成功走向國際舞臺的，這種“高端化”與“平民化”兼顧的特點，避免了只求高端而帶給大部分普通民眾“藝術與我無關”的消極心態(tài)，使得全民參與了進來。
??藝術節(jié)期間的音樂表演
??藝術節(jié)中的民間團體藝人們
??2.由非營利機構(gòu)運營管理
??國際藝術節(jié)組委會和邊緣藝術節(jié)協(xié)會分別負責兩大核心藝術節(jié)的運營與管理，這兩家組織都是非營利性的，經(jīng)費主要來源是政府撥款支持，贊助和門票及商品收入。這就決定了其目標是收支平衡，如果盈利了，也要把錢投入到促進藝術節(jié)發(fā)展的投資中，因此這就更加帶動了藝術節(jié)場館建設，宣傳，相關商品開發(fā)等一連串的事業(yè)發(fā)展，保證了藝術節(jié)能夠每一屆都保證較高水準并且還能夠持續(xù)進步。
??3.強化地方文化特色并保持創(chuàng)意
??國際藝術節(jié)將自己定位為展示愛丁堡文化，蘇格蘭文化，并且能讓世界文化在此共融交匯的藝術節(jié)。每年開幕時以中世紀蘇格蘭騎士帶領表演隊伍緩緩走出古城堡進并行進到市區(qū)，每年有近萬觀眾爭相目睹這莊嚴的場面。此外作為英國“文學之都”，愛丁堡藝術節(jié)融合了藝術節(jié)與圖書的元素，期間穿插國際圖書節(jié)及豐富的圖書展覽，文學交流，電影展等項目，使得其成為了眾多圖書愛好者與影視工作者追捧的圣地。在創(chuàng)意方面，為了保持與其他藝術節(jié)的不同，要經(jīng)過嚴格標準篩選并受邀才能登上國際藝術節(jié)的舞臺，其突出的標準就是要有民族文化和藝術獨創(chuàng)性，且未在愛丁堡演出過。邊緣藝術節(jié)則更加靈活，不需邀請，任何人或團體都能以城市廣場為中心展示藝術，成為了藝術節(jié)多元文化的重要組成部分。
??古城堡下進行的開幕儀式與在地風情的軍樂演奏
??圖書節(jié)期間在城市公共空間閱讀的人們
??4.派生出多種輔助文化節(jié)以涵蓋更多受眾
??每年6-9月，將會有包括國際藝術節(jié)和邊緣藝術節(jié)在內(nèi)的8個藝術節(jié)登場，包括電影節(jié)，藝術品展示節(jié)，國際音樂節(jié)，皇家軍樂節(jié)等，再加上春季派生出的科學節(jié)，兒童戲劇節(jié)等，愛丁堡吸引了世界各地幾乎所有文化領域的愛好者前來朝圣，成為了真正的藝術之城。
??愛丁堡藝術節(jié)的經(jīng)濟效果是驚人的，據(jù)市政廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年愛丁堡藝術節(jié)吸引了400萬人來參加，從6月到9月期間門票消耗240萬張，這還不包括參加免費活動的76萬人次，以及邊緣藝術節(jié)的70萬街頭藝術觀看人次。光是邊緣藝術節(jié)組委會的直接收入就達到近340萬英鎊（2013）。在2011年的《愛丁堡藝術節(jié)影響研究》官方報告中指出，2010年藝術節(jié)為愛丁堡帶來的額外旅游收入達到驚人的2.45億英鎊，為蘇格蘭地區(qū)帶來的額外旅游收入也達到2.61億英鎊。此外有93%的游客認為藝術節(jié)讓愛丁堡具備了獨特性，并有89%的當?shù)厝苏J為藝術節(jié)增強了城市自豪感?？梢哉f愛丁堡藝術節(jié)成功的帶動了城市發(fā)展的同時也凝聚了城市精神，為城市帶來了由里到外的質(zhì)的飛躍。
??藝術節(jié)期間城市燈火輝煌，人頭攢動
??那么除了像愛丁堡這樣本身就具有深厚文化底蘊的城市才能做好藝術節(jié)嗎，答案當然是否定的。即便是缺少文化積累的年輕城市，依然有可能做出不同，并且取得巨大成功，在這方面，澳大利亞的阿德萊德藝術節(jié)就是最好的典范。
??三、阿德萊德藝術節(jié)——文化貧瘠的年輕城市也可以做強藝術節(jié)
??原本是南澳州一個文化活動貧瘠的城市通過藝術節(jié)方式，如今已經(jīng)成為了可以與愛丁堡藝術節(jié)比肩的南半球最大的藝術節(jié)，其中的成功要素，體現(xiàn)出了與愛丁堡藝術節(jié)較為高度的一致性，除了依然使用政府資助的非盈利機構(gòu)，高端藝術節(jié)與邊緣藝術節(jié)并舉還有派生出一系列輔助藝術節(jié)三大要素之外，在創(chuàng)意與創(chuàng)新方面，是阿德萊德藝術節(jié)與愛丁堡藝術節(jié)相似，但又不同的方面，也是取得成功的關鍵點。
??創(chuàng)辦之初，阿德萊德藝術節(jié)就是以愛丁堡藝術節(jié)為模本來學習的，但是在架構(gòu)上可以模仿，內(nèi)涵上卻難以取得同樣的效果，最終險些走向停辦。究其原因就是兩者在文化底蘊上有著本質(zhì)區(qū)別，阿德萊德必須尋找到一座年輕城市的文化突破口！
??于是阿德萊德在創(chuàng)新創(chuàng)意上集中筆墨，以體現(xiàn)這座年輕城市的不拘形式與奔放，并采取了如下措施：
??1.著力于當代藝術的創(chuàng)新呈現(xiàn)形式
??阿德萊德藝術節(jié)在創(chuàng)新呈現(xiàn)形式上創(chuàng)造了太多的第一次。其中就包括世界第一部融合了舞蹈，音樂和圖像的藝術作品《聲音與圖像》；首個室外大型作品表演的《The Mahabharata》；1992年的第一屆世界音樂節(jié)；被稱為“邊緣之外”的“邊緣表演”的紅色廣場與波斯花園戶外大型表演；超越人與動物之間邊界的《我不是動物》節(jié)目；挖掘了隱藏于紀錄片幕后故事的“紀錄片周”等等……都是能夠不斷刺激觀眾興趣與好奇心的最前沿的創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。
??運用光影技術的戶外空間情景劇表演
??城市街頭景觀感極強的戶外情景劇表演
??2.對本土文化進行創(chuàng)意表達
??每一屆藝術節(jié)上，總會有來自澳大利亞本土藝術家的創(chuàng)新作品，比如2000年的《超越蒼白》和土著藝術家們帶來的新奇藝術品，分別展示了澳大利亞人關心的日常生活氛圍的思考和土著藝術的魅力。
??澳洲土著的民族舞蹈表演
??3.極為開放的參加形式
??阿德萊德藝術節(jié)中的另一核心阿德萊德邊緣藝術節(jié)，最大特色在于它超高的開放性，個人只需要一個表演或一件展品或一場活動，都能注冊參與。此外活動場所也遍布全城幾乎所有可能的空間中：劇場，展館，咖啡店，旅店，公園，街道，甚至廢棄建筑空間都是活動的舞臺。全城的人們都能參與其中，城市的各個角落都散發(fā)著藝術的活力。
??城市街角的民間藝人表演
??以任意城市空間為載體的創(chuàng)意藝術作品
??同樣的，阿德萊德藝術節(jié)也為城市帶來了巨大的經(jīng)濟效益，對于人口只有2000多萬的澳大利亞，2012年的參與人數(shù)超過32萬人，整個藝術節(jié)創(chuàng)造的全部經(jīng)濟效益高達7630萬美元，其中單單旅游收入就占到1470萬美元，并且直接和間接創(chuàng)造了841個工作崗位。由于超高的認可度，從2012年起將從兩年一度變?yōu)橐荒暌欢龋⒌氯R德已經(jīng)成為了澳大利亞人向世界展示本土文化的“國家窗口”。
??通過愛丁堡和阿德萊德兩個最具代表性的案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，世界上成功的城市藝術節(jié)具有很多相通的要素：
??? 主要由政府支持的非盈利性機構(gòu)作為藝術節(jié)的管理和運營方，以保證其穩(wěn)定的精彩度，創(chuàng)新度和可持續(xù)發(fā)展。
???兼顧高端與平民化。盡可能擴大藝術節(jié)的受眾群，滿足盡可能多人群的藝術需求。
???追求創(chuàng)新。不做別人做過的同樣的事情，要不就融入自己的文化特色，要不就以最前沿的特色開創(chuàng)新局面。
???將整個城市藝術節(jié)化。無論是衍生的各種輔助小藝術節(jié)和活動，還是活動場所的開放性，不拘泥于個別高大上的專業(yè)場館，將眾多的藝術活動散布于全城，使其盡可能平行的與百姓交流，才是培養(yǎng)更多藝術欣賞群體與提升藝術節(jié)持久生命力的根本。
??我國5000年不間斷的文明史孕育了眾多具有深厚文化基底的城市，同時，由于快速工業(yè)化進程也產(chǎn)生了眾多新城市，但只要遵循藝術節(jié)操作的要素，并且精心組織創(chuàng)新，關注創(chuàng)意，找準突破點，發(fā)揚文化特色，就完全有可能辦出越來越好的藝術節(jié)，并為城市帶來巨大的經(jīng)濟拉動和城市精神的提升。
作者：張文暉
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