??豪宅市場的強勁行情正成為上海樓市的焦點，吸引著無數(shù)投資者的目光。

??2024年3月28日，位于上海市中心原盧灣區(qū)的中?！ろ槻晾锸⒋箝_盤，單日銷售金額高達196.5億元，這一數(shù)字不僅刷新了中國歷史紀錄，更給全國正在筑底的房地產(chǎn)市場帶來了積極的信號。

??4月9日，上海陸家嘴板塊濱江凱旋門項目觸發(fā)積分搖號，均價17.28萬元/平方米，套均總價超4000萬元，212套房源，1060組認購，認購率達到504%。

??豪宅市場的繁榮似乎給市場的回穩(wěn)向好，注入了強大的動力。

??中房報記者注意到，豪宅市場的喧囂背后，新房市場面臨著嚴峻的分化，內(nèi)環(huán)高端住宅的集中供應吸引了大量購房者；與市區(qū)豪宅形成鮮明對比的便是，中各板塊一落千丈，去年底以來，上海陸續(xù)推出多項刺激措施，但成交量尚未明顯改善，市場信心恢復需要時間。仍有大量剛性需求購房者在等待更為優(yōu)惠的政策出臺。

??不可復制的地段，稀缺資源的產(chǎn)品依然受到購房者的青睞。

??豪宅市場走出獨立行情

??如今的上海樓市，豪宅成市場角逐的主戰(zhàn)場。

??3月28日，位于黃浦區(qū)新天地的豪宅項目中海·順昌玖里攬金196.53億元，刷新中國單盤銷售金額紀錄，項目推盤吸引了736組家庭前來認購，開盤當天僅剩幾套尾房。

??將此與2023年的房企全國銷售排行榜進行對比，可以發(fā)現(xiàn)中?！ろ槻晾飭稳盏匿N售額相當于排名70強房企的全年銷量額。

??4月9日，位于浦東陸家嘴板塊的濱江凱旋門項目積分入圍線出爐，113.04分創(chuàng)下上海積分制搖號以來的第3高。

??作為今年第3批次新房在認購率最高的項目，濱江凱旋門的212套房源吸引了1000組家庭前來認購，認購率超50%。同時，買家除了需保證上海名下無房產(chǎn)外，還需要提供253個月的社保繳費證明以及過去五年中未購得過住房的記錄。

??4月14日，據(jù)公開消息，上海徐匯濱江的“置地·啟元”項目啟動認購，建筑面積約258-548平方米的房源，均價約17.8萬元/平方米。

??此次，置地·啟元的認購金設定為555萬元，而凍資要求提供首套1100萬元、二套2200萬元、全款客戶4945萬元的存款證明。據(jù)已發(fā)布的認購信息來看，對認購者的資金審核極為苛刻，甚至需要進行“資金穿透”，給投資投機者設置了重重障礙。

??當繁華落幕，我們不難發(fā)現(xiàn)，豪宅熱銷的內(nèi)在驅(qū)動力在于投資者對資產(chǎn)保值的需求，。

??易居中國首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事丁祖昱表示，相對于普通住宅，豪宅項目具有種供需關(guān)系的不平衡的特點，使得豪宅項目在市場上具有較高的稀缺性，從而保持了較高的售價和穩(wěn)定的投資回報。

??此外，高端住宅有賴于周圍二手房價格的支撐。

??以中?！ろ槻晾餅槔?，周邊二手房如翠湖天地5期最新成交均價為25萬元/平方米，中?！そ▏锍山粏蝺r19萬元/平方米。由于17.2萬元/平方米的開盤均價與周邊二手房普遍存在4萬-5萬元/平方米價格差，在“買到即賺到”的心理下，重現(xiàn)“搶房現(xiàn)象”。

??安居客房產(chǎn)研究院院長張波告訴中房報記者，高凈值投資者對于新房品質(zhì)和地段要求極高，旨在尋求一二線城市的核心資產(chǎn)。

??在豪宅市場的推動下，今年第一季度上海新房成交均價攀升至每平方米7.7萬元，而去年同期僅為每平方米6.67萬元。

??分析人士表示，去年5月的“云錦東方”事件引發(fā)上海對豪宅項目上市的短暫限制。自今年第二季度起，豪宅將扎堆入市。

??一季度剛過，就已經(jīng)推出4批次新房，前三批次目前已經(jīng)供應了900余套3000萬以上的新房，而4月的第4批新房，共計推出近800套3000萬元以上的新房。

??此前，位于虹口區(qū)的風貌別墅項目弘安里，總價6000萬元起步，目前還有部分房源在售；位于楊浦濱江板塊的翠湖濱江項目，總價3000萬元起步。

??4月10日，位于上海黃浦區(qū)董家渡板塊的融創(chuàng)·外灘壹號院項目開啟認籌，均價都是16.8萬元/平方米，最小戶型218平方米。今年下半年，黃浦區(qū)中心位置的翠湖天地6期也將入市。

??豪宅產(chǎn)品扎堆入市，市場需求的增長速度或無法跟上供應的節(jié)奏。

??一方面，隨著高凈值人群數(shù)量的增加，豪宅項目的供應量也在不斷增加，無形之間加劇了項目間的競爭，豪宅市場面臨供過于求的風險。另一方面，隨著政策調(diào)控的加強和市場環(huán)境的變化，投資者的投資熱情可能會受到影響，從而影響豪宅市場的表現(xiàn)。

??目前，上海的高價新盤限價機制正在逐步打開，張波表示，接下來，讓新房回歸市場邏輯是趨勢。

??前述分析人士預測，接下來4批次推出的豪宅項目不太可能出現(xiàn)“開盤即售罄”的情況。多名上海豪宅中介人員向記者表示，目前即將入市4批次豪宅項目，部分已經(jīng)出現(xiàn)蓄客不足，甚至啟動分銷的情況。

??數(shù)據(jù)顯示，上海能承受3000萬~5000萬元以上豪宅的購房人群每年保持在1000組左右，截止到4批次新房，市面上已經(jīng)推出了近2000套3000萬元以上的豪宅項目。

??有業(yè)內(nèi)人士給出了不同的看法，未來豪宅購買潛力不足的擔憂其實并不存在，單一項目或?qū)ⅹ殬湟粠?，?yōu)良地段與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是保證項目持續(xù)性的關(guān)鍵。

??張波表示，豪宅市場的可持續(xù)性主要取決于板塊和價格因素。如果順昌玖里、濱江凱旋門這類優(yōu)質(zhì)樓盤可以源源不斷地供應到市場，市場形勢就有望保持良好勢頭。

??新房市場呈現(xiàn)兩極分化

??與豪宅市場的火熱相比，新房市場面臨著去化壓力。一方面，核心地段的優(yōu)質(zhì)新盤備受追捧，房價不斷上漲；另一方面，偏遠地區(qū)的新盤則面臨銷售困境。

??從開盤認購情況來看，依舊是冷熱不均，上海遠郊區(qū)域尤其是五大新城的新房項目，銷售情況并不明朗，以外環(huán)外為例，絕大多數(shù)樓盤銷售遭遇困境，僅在3月就有7個樓盤因認購人數(shù)少而取消搖號。

??某品牌房企位于上海一郊區(qū)項目的營銷負責人向記者表示，他們的項目區(qū)位一般，加上目標客群的購買力較弱，一周去化僅有3~4套。

??之所以出現(xiàn)這樣的分化情況，前述業(yè)內(nèi)人士表示，去年底開始上海接連出臺多項刺激性政策，從成交量來看，暫時還沒有發(fā)揮效果，市場信心恢復尚需時日。

??前述營銷負責人向記者表示，早期出臺的刺激政策僅維持1周左右熱度，僅短暫釋放市場積壓的部分需求。

??記者在走訪中了解到的情況也印證了他的說法，位于青浦遠郊的某新盤，3月30日開盤當日推出160套房源，在渠道和優(yōu)惠的加持下，僅收到約20組意向認購，認購率為13%。

??自去年4季度開始，上海市場步入分化期，部分總價在500萬~600萬元之間的郊區(qū)項目陷入了集體“尷尬期”。

??同策咨詢研究總監(jiān)宋紅衛(wèi)告訴記者，從目前的成交規(guī)模來看，購房者的預期的沒有明顯改善。這一價位段的房源針對“首改”人群，但在經(jīng)濟下行、收入預期不明朗等因素的影響，這部分人群依舊處在觀望期。

??此外，新房供應量激增也是樓市低迷的一大原因，7批次新盤的密集供應，讓原本的供求平衡被打破，也使購房者有了挑選的空間，一些弱勢新盤在業(yè)績壓力之下，選擇分銷加快回款，馬太效應初顯。

??宋紅衛(wèi)表示，郊區(qū)樓市如今處于筑底階段，后續(xù)是否反彈，還是持續(xù)筑底，一方面取決于后續(xù)政策走向，更重要的是大環(huán)境是否有變化。

??不過，仍有少數(shù)外環(huán)外板塊內(nèi)樓盤還保持著熱度，如浦東唐鎮(zhèn)的安高申宸院，451套1098組認籌，該盤入市3次均出現(xiàn)千人搖號。嘉定新城的理想之地熱度也較高，3月28日開盤認籌率達到325%。

??根據(jù)上海鏈家提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年1~3月上海新房成交10503套，同比減少54%，成交金額993億，同比減少40%。其中，3月成交5370套，雖然環(huán)比大增299%，但同比仍然減少41%。

??前述營銷負責人直言，在此背景下，除了給予購房人在延長首付賬期外，便是在項目產(chǎn)品上做加法。

??實際上，市場上各類項目均傾向于專注于產(chǎn)品質(zhì)量提升，比如最近銷售情況不錯的寶山南大華潤項目及金茂府等項目便是如此。

??相比之下，擁有區(qū)位優(yōu)勢、價格優(yōu)勢的產(chǎn)品依然受到購房者的青睞。

??張波表示，內(nèi)環(huán)內(nèi)高端住宅的集中供應吸引了大量購房者，各項目的認購和去化情況良好，接下來，優(yōu)質(zhì)的板塊持續(xù)受到關(guān)注，同樣的價格之下，購房者會選擇確定性更強的板塊。

??宋紅衛(wèi)告訴記者，目前，新房供應量新高碰上二手房市場萎靡導致上海樓市整體仍然均處于低位運行。

??一二手房倒掛逐漸縮小 入市需謹慎

??另一方面，新房的密集供應，也對二手房價格體系造成了沖擊。高端住宅的二手成交比例在縮減，客群被“豪宅打新”明顯分流了，一些曾經(jīng)備受追捧的“倒掛盤”，如今面臨著一二手價差逐步縮小，甚至出現(xiàn)“正掛”的局面。

??前述營銷負責人向記者表示，原先人們熱衷于“打新”，主要原因在于一二手房之間的“倒掛差”。2020年之后，二手房經(jīng)歷了一波大幅上漲，加上“積分搖號”制度，市場上“打新” 氛圍濃郁，帶動了購房者的情緒。

??如今，二手房成交量下跌帶動價格波動，上海房地產(chǎn)市場的“倒掛”格局正在發(fā)生悄然的變化。

??“倒掛消失”首先來自上海的外圍板塊。

??以青浦區(qū)大虹橋區(qū)域的徐涇板塊為例，2022年“倒掛”紅盤蟠龍?zhí)斓?，新房開盤價格每平方米6.87萬元，當時周邊二手成交均價達到9萬元/平方米，倒掛率約31%。

??最近，蟠龍?zhí)斓氐囊惶?8平米的三房，成交均價已達到約7.3萬元/平方米，這個價格已接近當初購買時的成本。

??萬科·天空之城，2022年萬科·天空之城五期的開盤均價為5.86萬元/平方米，當時萬科·天空之城一期、二期的二手房成交價曾一度達到9萬元/平方米。今年，萬科·天空之城的二手房均價約為7萬元/平方米，倒掛率下滑至19%。

??目前，上海郊區(qū)的“倒掛”幾近消失。宋紅衛(wèi)表示，原先的“高倒掛”板塊之前的房價被提前透支，在經(jīng)歷了一波調(diào)整之后，將逐漸回調(diào)，直至房價回到合理區(qū)間。

??上海中原地產(chǎn)公布的成交數(shù)據(jù)顯示，今年3月，上海二手住宅累計成交18491套。但多名中介門店經(jīng)理向記者表示，之所以有如此的成交量，完全是降價的效果，即“以價換量”。

??去年10月份至今年3月的二手掛牌和成交數(shù)據(jù)中，超4成的房東掛牌，價格還維持在2019年到2020年之間。

??但到了成交階段，超4成的房源價格已經(jīng)回到了2018年1月的水平。大約20%的房源價格，是以2020年1月前后的水平成交。

??“以價換量”已經(jīng)成為了當下樓市的主流。

??一名大虹橋區(qū)域的中介經(jīng)理向記者表示，“當更多的人發(fā)現(xiàn)6萬元/平方米左右就能搖到新房，誰還愿意去接盤高價二手房？”

??曾有購房者因熱衷于大虹橋的"倒掛差"，紛紛搶購新盤，期望以6萬元的單價購入，9萬元的單價售出，瞬間實現(xiàn)50%的利潤。如今，供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變使得大虹橋的新房和二手房價格遭受了打擊，昔日的神話已然破滅。

??這是一個擊鼓傳花的過程，新房市場是否具有持續(xù)性，取決于周邊二手房“倒掛”的多少。

??目前，大虹橋區(qū)域內(nèi)的二手房單價已普遍跌至7萬元以下，與新盤的“倒掛”僅剩數(shù)千元。

??當新房銷售單價上來后，二手房價格卻一直在下降，這樣倒掛空間就壓縮了，甚至變成了“正掛”。

??目前，上海部分內(nèi)環(huán)區(qū)域，如普陀和楊浦等地，一二手房價格“倒掛差”也開始逐步消失，部分板塊仍存在一二手房價格倒掛現(xiàn)象，盡管在購買時新房價格稍低于周圍二手房，但待項目竣工交付后，這種差異將逐漸消失。

??除了稅費等因素，學區(qū)資源調(diào)整也是導致目前二手房“倒掛”消失的另一個重要因素。

??在經(jīng)歷了中考改革、多學區(qū)劃片等政策調(diào)整，上海的“學區(qū)房”早已褪去了身上的光環(huán)，此前，浦東的梅園地區(qū)憑借“福外+建西”雙學區(qū)，一直是浦東學區(qū)房焦點。當時房東頻繁跳價、買家加價搶房，但時過境遷，此前梅園片區(qū)的房源，最高單價曾一度超過20萬元/平方米，如今的梅園板塊，房價已經(jīng)回到了6年前的水平。

??一位不愿具名中介門店經(jīng)理向記者表示，現(xiàn)在學區(qū)房已徹底陷入買賣“低谷期”，純粹想投資的話，不建議入手了。

??宋紅衛(wèi)告訴記者，當學區(qū)資源這種資源屬性消失之后，房子只剩下了本身的居住和地段屬性，溢價自然下滑。

??前述分析人士表示，“倒掛”現(xiàn)象本身并不合理，新產(chǎn)品應該比舊產(chǎn)品價格更貴才是常態(tài)，這其中可能包括供需失衡以及政策限制等因素所致。

??隨著新房市場的供應增加和二手房市場的逐步成熟，房價更或?qū)⒓雍侠?，購房者有了更多的選擇空間，能夠以更加合理的價格購買到心儀的房產(chǎn)。