?? 導(dǎo) 讀 

??1、重點(diǎn)30城供應(yīng)同比腰斬，成交不及去年三季度和四季度月均

??2、百?gòu)?qiáng)房企3月業(yè)績(jī)環(huán)比提升92.8%，同比降低45.8%

??3、中海地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)單月銷售412.1億元，創(chuàng)近一年來新高

??榜單解讀

??前言：2024年3月，因去年3月高基數(shù)（2023年單月最高）和今年2月低基數(shù)（2019年來單月新低）原因，重點(diǎn)30城供應(yīng)環(huán)比倍增、同比腰斬；成交環(huán)比大增92%，但仍不及去年三季度和四季度月均，一季度累計(jì)同比降52%，降幅持續(xù)擴(kuò)大4pcts。

??企業(yè)層面，3月中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)繼續(xù)承壓，整體保持低位運(yùn)行。TOP100房企僅實(shí)現(xiàn)銷售操盤金額3583.2億元，環(huán)比提升92.8%，但單月業(yè)績(jī)規(guī)模仍保持在歷史較低水平，較去年3月同比降低45.8%。累計(jì)業(yè)績(jī)7792.4億元，同比降幅47.5%。

??今年以來，盡管政策面持續(xù)優(yōu)化、釋放利好，一線及部分強(qiáng)二線核心城市調(diào)控政策松綁。但市場(chǎng)信心支撐不足、需求及購(gòu)買力低迷。行業(yè)預(yù)期尚未得到明顯修復(fù)，市場(chǎng)整體走向并不明朗。預(yù)計(jì)短期內(nèi)市場(chǎng)供求不會(huì)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)暖，企業(yè)銷售將持續(xù)面臨較大壓力。

??預(yù)判4月，我們認(rèn)為成交總量規(guī)模或?qū)⒀永m(xù)弱復(fù)蘇走勢(shì)，絕對(duì)量與3月持平或小幅微增，不過基于去年基數(shù)較高，同比還將延續(xù)降勢(shì)。核心一二線城市在政策利好下或?qū)⒂瓉睃c(diǎn)狀復(fù)蘇，三四線城市成交規(guī)模將延續(xù)筑底行情，樓市成交規(guī)模難有顯著表現(xiàn)。

??1

??百?gòu)?qiáng)房企3月業(yè)績(jī)同比降低45.8%

??2024年一季度，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)整體保持低位運(yùn)行，企業(yè)銷售持續(xù)承壓。3月，TOP100房企實(shí)現(xiàn)銷售操盤金額3583.2億元，較2月環(huán)比提升92.8%，但單月業(yè)績(jī)規(guī)模仍保持在歷史較低水平，較去年3月同比降低45.8%。累計(jì)業(yè)績(jī)來看，百?gòu)?qiáng)房企1-3月實(shí)現(xiàn)銷售操盤金額7792.4億元，同比降幅47.5%。

??2

??百?gòu)?qiáng)房企各梯隊(duì)門檻降幅明顯

??2024年3月，百?gòu)?qiáng)房企各梯隊(duì)銷售門檻較去年同期進(jìn)一步降低，且門檻值均降至近年最低水平。其中，TOP10房企銷售操盤金額門檻同比降低55.8%至200億元。TOP30和TOP50房企門檻也分別同比降低47.7%和44.8%至54.5億元和32.8億元。TOP100房企的銷售操盤金額門檻則降低48.2%至13億元。

??3

??中海地產(chǎn)單月銷售412.1億元

??創(chuàng)近一年來新高

??從企業(yè)表現(xiàn)來看，2024年3月逾八成百?gòu)?qiáng)房企實(shí)現(xiàn)單月業(yè)績(jī)環(huán)比增長(zhǎng)，但單月和累計(jì)業(yè)績(jī)同比降低的房企也占到近九成。單月業(yè)績(jī)同比降幅大于50%的企業(yè)數(shù)量達(dá)到52家，業(yè)績(jī)同比整體呈普降態(tài)勢(shì)。1-3月，百?gòu)?qiáng)房企累計(jì)操盤金額超百億的房企只有16家，而2023年同期有34家，2022年同期為40家。即便是全口徑銷售金額，過百億的房企也僅有20家。值得注意的是，中海地產(chǎn)3月單月實(shí)現(xiàn)全口徑銷售金額412.1億元，單月銷售居百?gòu)?qiáng)之首，創(chuàng)近一年來新高。主要是因?yàn)樯虾Ｐ绿斓匕鍓K的中?！ろ槻晾镯?xiàng)目存在價(jià)格倒掛，3月28日開盤當(dāng)日貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)196.5億元，且刷新了全國(guó)商品房單次開盤最高銷售紀(jì)錄。

??4

??房企仍需積極推盤及營(yíng)銷去化

??并把握結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

??今年以來，盡管政策面持續(xù)優(yōu)化、釋放利好，一線及部分強(qiáng)二線核心城市調(diào)控政策松綁。但市場(chǎng)信心支撐不足、需求及購(gòu)買力低迷，行業(yè)預(yù)期尚未得到明顯修復(fù)。中短期來看，市場(chǎng)整體走向并不明朗，經(jīng)營(yíng)環(huán)境仍存在各種不確定性。預(yù)計(jì)短期內(nèi)市場(chǎng)供求不會(huì)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)暖，企業(yè)銷售將持續(xù)面臨較大壓力。但對(duì)于房企來說，伴隨各種利好政策的疊加，政策效應(yīng)或?qū)⒂幸欢ǔ潭蕊@現(xiàn)，市場(chǎng)需求可能會(huì)迎來局部結(jié)構(gòu)性釋放，房企仍需積極推盤及營(yíng)銷去化。同時(shí)，也要把握結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，挖掘不同城市、不同購(gòu)房群體的結(jié)構(gòu)性需求，以產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)迭代迎合購(gòu)房偏好的轉(zhuǎn)變，從而取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，安全穿越此輪危機(jī)。

??5

??3月樓市成交環(huán)比倍增但仍低位

??料4月延續(xù)修復(fù)

??3月市場(chǎng)較2月低谷大幅反彈，不過絕對(duì)量仍處相對(duì)低位，新房成交與去年成交低點(diǎn)三季度均值仍有差距：重點(diǎn)30城供應(yīng)環(huán)比倍增、同比腰斬；成交環(huán)比大增92%仍不及去年三季度和四季度月均，一季度累計(jì)同比降52%，降幅持續(xù)擴(kuò)大4pcts。

??因去年3月高基數(shù)（2023年單月最高）和今年2月低基數(shù)（2019年來單月新低）原因，不同能級(jí)均呈現(xiàn)環(huán)比回升、同比下降態(tài)勢(shì)。一線環(huán)比增幅147%高于二三線83%，同比降幅46%和累計(jì)同比降幅44%均低于二三線，因而可以看出一線市場(chǎng)修復(fù)程度顯著好于二三線。

??我們通過將3月成交與2023年三季度（去年成交低點(diǎn)）、四季度的月均值進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，可以將各城市劃分為以下幾類?/p>

??一是成交止跌，底部趨穩(wěn)的二三線城市，以寧波、濟(jì)南、長(zhǎng)春、常州等為代表，3月整體成交表現(xiàn)基本已好于或與2023年三季度和四季度均值持平或微增，這些城市經(jīng)歷了2年多的調(diào)整期，目前成交規(guī)模已趨近于底部，降無可降。

??二是仍處于穩(wěn)步需求修復(fù)期的熱點(diǎn)城市，諸如廣州、重慶、天津、佛山、珠海等，“比上不足比下有余”3月成交規(guī)模已好于2023年三季度月均，但是與2023年四季度月均仍有差距，廣州、天津、重慶等雖然月初項(xiàng)目來訪、去化有了回升，但是后勁略顯不足，客戶觀望情緒比較濃厚。

??三是30城中有20城熱度穩(wěn)步回落，3月成交雖較2月有所回升，但尚不及去年三、四季度月均，跌幅超三成城市大體分為兩類，一類為前期熱度較高的北京、杭州、合肥、長(zhǎng)沙等，購(gòu)房需求遭遇階段性瓶頸，回調(diào)壓力較大；另一類為昆明、青島、福州等弱二線城市，因前期需求透支，目前仍處深度調(diào)整期，成交尤有下探空間。

??預(yù)判4月，我們認(rèn)為成交總量規(guī)?；?qū)⒀永m(xù)弱復(fù)蘇走勢(shì)，絕對(duì)量與3月持平或小幅微增，不過基于去年基數(shù)較高，同比還將延續(xù)降勢(shì)。分能級(jí)來看，核心一二線城市在政策利好下或?qū)⒂瓉睃c(diǎn)狀復(fù)蘇：對(duì)于熱點(diǎn)恒熱的成都、西安，近期市場(chǎng)亦有降溫趨勢(shì)，而京滬杭等紅盤縮圈現(xiàn)象將更為明顯，僅核心區(qū)域配套、產(chǎn)品俱佳的項(xiàng)目還將保持高去化率，而對(duì)于城市外圍多數(shù)項(xiàng)目而言，整體去化難言樂觀。三四線城市成交規(guī)模將延續(xù)筑底行情，經(jīng)歷了這兩年的調(diào)整，多數(shù)城市已下挫至成交底部，市場(chǎng)熱度處于跌無可跌有價(jià)無市停滯狀態(tài)，樓市成交規(guī)模難有顯著表現(xiàn)。