??隨著氣溫持續(xù)升高，石家莊進(jìn)入高溫酷暑難耐時(shí)節(jié)，身處二線城市的房地產(chǎn)職業(yè)經(jīng)理人也迎來(lái)了他們職業(yè)生涯中最難熬階段。

??“對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，上半年銷售業(yè)績(jī)好壞決定了7月份去留問(wèn)題，可以說(shuō)是決定生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻！”一位TOP20強(qiáng)房企營(yíng)銷總監(jiān)表示。

??相對(duì)于房企銷售者焦慮，石家莊樓市現(xiàn)狀則讓許多業(yè)內(nèi)人士直呼看不懂！原因是從石家莊房地產(chǎn)市場(chǎng)情況來(lái)看，有項(xiàng)目銷售火爆，有項(xiàng)目即便變相降價(jià)售樓部依舊冷清蕭條；市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重。來(lái)自易居河北研究院數(shù)據(jù)也顯示：1—5月份，石家莊普通住宅累計(jì)供應(yīng)104.32萬(wàn)平方米，同比2020年1-5月下降36.96%；成交面積143.76萬(wàn)平方米，同比2020年1-5月下降0.33%；成交均價(jià)為15046元/平方米，同比2020年上漲3.48%。和糾結(jié)的市場(chǎng)情緒相比，石家莊土地市場(chǎng)反應(yīng)異常：已連續(xù)50多天“零成交”。

??石家莊樓市一時(shí)陷入冰火兩重天。

??結(jié)構(gòu)性筑底 房?jī)r(jià)小幅震蕩

??2021年年初，石家莊樓市受疫情影響一度近乎停擺。但從2月份開(kāi)始，隨著房企紛紛轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式及疫情防控得到有效控制，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸升溫；在3月份及后整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)，萬(wàn)科、融創(chuàng)、中海、龍湖等新項(xiàng)目開(kāi)盤當(dāng)天甚至出現(xiàn)異?；鸨瑘?chǎng)面。

??如去年率先下調(diào)價(jià)格的正基九宸項(xiàng)目，2021年分別在3月份將高層均價(jià)上調(diào)了500元/平方米，5月份又將洋房均價(jià)上調(diào)了1500元/平方米。

??對(duì)此，正基地產(chǎn)副總經(jīng)理王洋表示，之所以在年初漲價(jià)是公司分析了全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)后做出的樂(lè)觀預(yù)判。

??位于石家莊西南二環(huán)的金地閱峯項(xiàng)目在上半年也進(jìn)行了多次調(diào)價(jià)，3個(gè)月其成交均價(jià)整體上調(diào)500元/平方米，這種小幅度調(diào)價(jià)，讓石家莊市某醫(yī)院醫(yī)生小趙（化名）有了一點(diǎn)壓力。最終，她還是購(gòu)買了離單位不足兩公里的這個(gè)項(xiàng)目。

??小趙告訴記者，從3月份開(kāi)始，她和家人就一直在橋西區(qū)看項(xiàng)目，本地項(xiàng)目擔(dān)心品質(zhì)沒(méi)保障、一線品牌價(jià)格有些高，總是十分糾結(jié)?！芭e棋不定的兩個(gè)月時(shí)間，我購(gòu)買的這套95平方米房子比最開(kāi)始看時(shí)多付出近5萬(wàn)元，所以買房還是覺(jué)得合適就下手?！?/p>

??一邊是看好的市場(chǎng)預(yù)期，一邊是小幅上調(diào)成交均價(jià)，但市場(chǎng)反應(yīng)并未出現(xiàn)預(yù)想的恐慌性購(gòu)房現(xiàn)象。

??究其原因，記者發(fā)現(xiàn)，相比以往恐慌性購(gòu)房或濃厚觀望兩種極端情緒，當(dāng)下購(gòu)房者更加理性，許多購(gòu)房者在全面了解區(qū)域所有項(xiàng)目后才會(huì)果斷出手。

??從事旅游工作的購(gòu)房者小劉可謂理性剛需典型代表。2018年初剛剛結(jié)婚小劉在石家莊南三環(huán)外租住了一套房，隨著小寶寶即將誕生，小劉一家對(duì)城市配套、孩子未來(lái)教育、通勤成本等有了新考量，做了全面分析后，全家決定在二環(huán)內(nèi)購(gòu)買房子。

??和小劉剛需訴求購(gòu)房有所不同，家住新華區(qū)老王卻是另一番境遇。隨著第二個(gè)孩子誕生，老王一家所居住兩室房明顯變擁擠，于是準(zhǔn)備將兩室房子賣掉，重新?lián)Q一套三居室的。令老王沒(méi)有想到的是，從年初掛出房源至今，除了偶爾幾個(gè)中介打來(lái)電話詢問(wèn)是否還能降價(jià)外，沒(méi)有一個(gè)購(gòu)房者登門。

??“賣不掉現(xiàn)在的房子就沒(méi)錢換房，這好像成了一個(gè)死結(jié)。雖然已經(jīng)看好了一個(gè)三居室新項(xiàng)目，卻沒(méi)法入手！”老王有些郁悶地告訴記者。

??貝殼研究院一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示：石家莊二手房源交周期為173天，環(huán)比2021年5月增加了7天。

??對(duì)此，河北惹目機(jī)構(gòu)執(zhí)行總經(jīng)理張金峰分析認(rèn)為，二手房成交周期延長(zhǎng)，直接傳導(dǎo)至換房人群購(gòu)買預(yù)期和購(gòu)買能力。

??值得一提的是，盡管剛需和剛改購(gòu)房者或理性或糾結(jié)，導(dǎo)致一些項(xiàng)目銷售狀況冷熱不一，但卻也不乏石家莊城市核心豪宅產(chǎn)品在上半年迎來(lái)屬于它的“高光時(shí)刻”。如位于石家莊長(zhǎng)安區(qū)核心的龍湖·天奕項(xiàng)目，6月20日開(kāi)盤據(jù)悉1小時(shí)就收金3億多元，開(kāi)盤勁銷5.6億元，刷新了石家莊豪宅產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)。

??業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，寬松的貨幣政策和通脹壓力下，增加了改善客群購(gòu)買房屋抵御資產(chǎn)貶值的動(dòng)力，一定程度上帶動(dòng)了改善型產(chǎn)品熱銷。

??土地市場(chǎng)腰斬背后

??2021年上半年石家莊樓市總體平穩(wěn)、小幅震蕩、產(chǎn)品分化特點(diǎn)，與石家莊上半年土地市場(chǎng)也不無(wú)關(guān)系。尤其石家莊土地市場(chǎng)近期反應(yīng)異常，預(yù)示著石家莊正在經(jīng)歷不同尋常的戰(zhàn)略調(diào)整。

??據(jù)石家莊房天下數(shù)據(jù)中心資料顯示：2021年上半年石家莊共舉行16場(chǎng)土拍，僅30宗土地成功出讓（僅統(tǒng)計(jì)主城區(qū)、鹿泉、欒城、藁城、正定及正定新區(qū)、循環(huán)化工園區(qū)的住宅和商業(yè)用地），成交總面積962477.937平方米，約1443.72畝，相比去年同期下降48.85%，接近腰斬；成交總金額1027082萬(wàn)元，成交均價(jià)約711.41萬(wàn)元/畝。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，截至6月底，石家莊已經(jīng)連續(xù)50多天土地市場(chǎng)“零成交”。

??這種反常趨勢(shì)引起了行業(yè)人士普遍關(guān)注。

??張金峰認(rèn)為，這種反常情況并非是房企拿地節(jié)奏出現(xiàn)了問(wèn)題，是政府對(duì)城市規(guī)劃調(diào)整，使石家莊土地市場(chǎng)出現(xiàn)了暫時(shí)停擺。

??這樣的說(shuō)法在上半年土地出讓中得到體現(xiàn)。如3月31日，中冶以20.75億元競(jìng)得東良廂城中村改造地塊，溢價(jià)率33.53%；同一天，保利以3.8億元競(jìng)得藁城區(qū)天意熱電廠地塊，溢價(jià)率24.17%；5月24日，恒大以16300萬(wàn)元競(jìng)得鹿泉區(qū)六街村改造地塊。

??值得關(guān)注的是，雖然半年成交面積為近5年來(lái)同期新低，但成交畝價(jià)卻創(chuàng)下新高。關(guān)于政府對(duì)城市規(guī)劃調(diào)整的說(shuō)法，終于在7月初有了答案。

??日前，石家莊市委市政府出臺(tái)了《關(guān)于落實(shí)＜省委省政府關(guān)于大力支持省會(huì)建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)>的實(shí)施方案》，要求全面推進(jìn)省會(huì)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，大幅提升城市品位、能級(jí)和首位度，加快建設(shè)現(xiàn)代化、國(guó)際化美麗省會(huì)城市，當(dāng)好全面建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北的排頭兵和領(lǐng)頭雁。

??石家莊市委副書記、市長(zhǎng)馬宇駿在“石家莊市落實(shí)省委、省政府決策部署加快省會(huì)建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會(huì)上表示，要依法依規(guī)合理拓展發(fā)展空間，堅(jiān)持集約節(jié)約利用土地等內(nèi)容，其中最關(guān)鍵的內(nèi)容是明確提出核定永久基本農(nóng)田保護(hù)面積和耕地保有量的原則，立足石家莊人口增長(zhǎng)趨勢(shì)、城市發(fā)展建設(shè)和城市空間布局的需要，給予石家莊更多用地支持，科學(xué)合理規(guī)劃滹沱河城區(qū)段南側(cè)行洪通道。這部分對(duì)城市空間布局是重大的利好，有利于石家莊摘掉制約主城區(qū)北部加快發(fā)展的“緊箍咒”，為城市建設(shè)拓展巨大的發(fā)展空間，屆時(shí)，滹沱河將成為一條“城中河”，擁河發(fā)展一河兩岸美好愿景將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

??對(duì)石家莊城市更新影響最大的是在二環(huán)內(nèi)做“減法”，在二環(huán)外做“乘法”，合理布局生產(chǎn)、生活、生態(tài)三大空間，加快補(bǔ)齊功能短板、補(bǔ)足生態(tài)弱項(xiàng)、補(bǔ)上設(shè)施空白，還空間于城市，還綠地于人民，還公共服務(wù)配套于社會(huì)。

??針對(duì)石家莊城市戰(zhàn)略調(diào)整，河北省住宅與房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼執(zhí)行秘書長(zhǎng)張彥峰表示，此次強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略一系列措施出臺(tái)，對(duì)于城市框架拉開(kāi)和品質(zhì)提升是一大利好。同時(shí)，也要注重對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)提升和培育，實(shí)現(xiàn)城市更新—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—人口流入的良性循環(huán)。

??金地集團(tuán)石家莊公司總經(jīng)理劉軼則認(rèn)為，相信經(jīng)過(guò)此次戰(zhàn)略調(diào)整，石家莊二環(huán)內(nèi)住宅用地將更加稀缺，滹沱河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶也將成為眾多房企激烈競(jìng)爭(zhēng)拿地?zé)狳c(diǎn)區(qū)域，未來(lái)石家莊房地產(chǎn)市場(chǎng)前景可期！