?“定制家居行業(yè)正在取代木工行業(yè)。”這是廣州市新標(biāo)家居有限公司（簡稱“新標(biāo)家居”）董事長黃東江對定制家居行業(yè)的判斷。

??從1999年創(chuàng)辦公司，黃東江一路走來有過被騙、和一起奮斗的兄弟分道揚(yáng)鑣、核心人員被連夜挖走、企業(yè)更名轉(zhuǎn)型，這一切都沒有讓他放棄，反而是野心越來越大。

??“未來要成為定制家居行業(yè)‘巨無霸’，成就新標(biāo)在家居集成定制江湖的領(lǐng)頭地位，實現(xiàn)‘定制巨匠’的華麗轉(zhuǎn)身。”

??近幾年，黃東江聘請古天樂代言、在多地創(chuàng)辦工廠、斥資千萬進(jìn)行廣告宣傳，這一切都在為他的“巨無霸”夢想做準(zhǔn)備。

??不過，盛名之下其實難“副”。近年來，新標(biāo)家居身負(fù)多起司法案件，以勞動爭議居多。母公司也曾因“商標(biāo)案”陷入糾紛中。除此之外，新標(biāo)家居還多次成為被執(zhí)行人。

??官司纏身

??日前，新標(biāo)家居新增一條開庭公告，被告為新標(biāo)家居，原告為曾某，開庭日期為8月3日，案由為勞動爭議。

??這是眾多官司中的一角，買賣合同糾紛是新標(biāo)家居涉及最多的官司。比如2018年的買賣合同糾紛，原告為李某，被告為平江縣城關(guān)鎮(zhèn)新標(biāo)門窗銷售部（簡稱“城關(guān)鎮(zhèn)新標(biāo)銷售部”）、廣州市新標(biāo)家居有限公司。

??原告稱，因被告的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題和虛假宣傳，造成了其損失，請求被告按照所列訴求進(jìn)行賠償。最終，法院判決，城關(guān)鎮(zhèn)新標(biāo)銷售部負(fù)責(zé)退貨，并賠償李某損失48962元。

??企查查顯示，新標(biāo)家居共涉司法案件19起，作為被告的比例為42.11%，案由多以勞動爭議、買賣合同糾紛、名譽(yù)權(quán)糾紛為主。從近五年的涉案信息來看，2017、2019年、2021年均為4起。

??其中，新標(biāo)家居有裁判文書記錄16條，案件總金額為16.32萬元，企業(yè)作為被告的文書占比41.67%，涉案案由為買賣合同糾紛的案件最多。

??不僅如此，新標(biāo)家居還曾三次成為被執(zhí)行人，分別在2020年1月21日、2020年4月8日、2020年6月19日，被執(zhí)行總金額為12.07萬元。

??新標(biāo)家居的主營業(yè)務(wù)為木質(zhì)家具制造、金屬門窗制造、木門窗、樓梯制造、門窗安裝、竹、藤家具制造;金屬家具制造、室內(nèi)裝飾設(shè)計服務(wù)等，產(chǎn)品主要為門窗、木門、SIMBOR 新標(biāo)高端定制。

??樂居財經(jīng)從企查查獲悉，新標(biāo)家居有過三次行政處罰記錄。

??2017年，新標(biāo)家居因廣告違法行為被行政處罰；2018年，新標(biāo)家居因安全生產(chǎn)職業(yè)健康類違法處罰款五仟元，2019年，新標(biāo)家居違反建設(shè)項目管理制度，被責(zé)令該項目停止生產(chǎn)或者使用并處罰款6萬元。

??“新標(biāo)”商標(biāo)之爭

??據(jù)樂居財經(jīng)查閱，新標(biāo)家居原新標(biāo)門業(yè)，于1999年在廣州成立，注冊資本為3000萬元。

??企查查股權(quán)穿透顯示，新標(biāo)家居的股東為廣東森珀實業(yè)有限公司（簡稱“森珀實業(yè)”）和黃東江，分別持股93.75%、6.25%。其中，森珀實業(yè)由黃東江持股70%、肖海燕持股30%。因此，新標(biāo)家居的實際控制人為黃東江，最終受益股份為71.88%。

??森珀實業(yè)是在2017年4月成為新標(biāo)家居的股東，資金數(shù)額由60萬元增加到960萬元，如果按照持股比例計算，黃東江增資約為630萬元。

??據(jù)介紹，森珀實業(yè)成立于3月22日，注冊資本為1000萬元，經(jīng)營范圍含家具批發(fā)、家具零售、物業(yè)管理、木門窗、樓梯制造、地板制造等。

??作為第一大股東的森珀實業(yè)，曾因“新標(biāo)”商標(biāo)和一床墊廠對簿公堂。

??北京知識產(chǎn)權(quán)法院于2019年3月25日作出行政判決書，駁回了邳州市新標(biāo)床墊廠的訴訟請求。而邳州市新標(biāo)床墊廠不服該判決提起上訴，北京市高級人民法院于同年7月15日再度作出判決，駁回上訴，維持原判。

??北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，鑒于本案引證商標(biāo)在“家具”等商品上被予以無效宣告，訴爭商標(biāo)注冊的權(quán)利障礙已發(fā)生變化，并已影響案件審理結(jié)果，所以據(jù)此撤銷被訴決定。

??關(guān)于“新標(biāo)”商標(biāo)的糾紛案告一段落，回溯到新標(biāo)家居內(nèi)部，其股權(quán)架構(gòu)較為簡單，兩大股東持股，旗下?lián)碛?個子公司。

??樂居財經(jīng)從企查查了解到，新標(biāo)家居的4個子公司，涉及門窗、衣柜、櫥柜等，分別為廣州新標(biāo)櫥衣柜有限公司、廣州新標(biāo)門窗科技有限公司、廣州新標(biāo)集成家居有限公司、福建鋼泓金屬科技股份有限公司，其中鋼泓科技為新三板上市公司。

??2015 年 6 月 25 日，鋼泓有限（鋼泓科技前身）召開股東會并作出決議：同意股東鋼泓投資將其持有的鋼泓有限10%的股權(quán)分給兩個公司，其中8%的股權(quán)以480萬元的價格轉(zhuǎn)讓給君紅投資，2%的股權(quán)以120萬元的價格轉(zhuǎn)讓給新標(biāo)家居。

??財報顯示，2020年鋼泓科技的營業(yè)收入為1.28億元，同比下降23.10%，凈利潤為525.46萬元，由虧扭盈。

??未進(jìn)入10強(qiáng)

??新標(biāo)家居的董事長黃東江畢業(yè)于華南理工大學(xué)，1992年大學(xué)畢業(yè)后，曾在廣州一家國企做過7年的土木工程師，1999年，時年27的他，懷著搏擊商海的夢想和初生牛犢不怕虎的勁頭，毅然決然辭掉國企的“鐵飯碗”，當(dāng)起了個體戶小老板。

??而黃東江的這一舉動不僅在單位引起軒然大波，更令供其上大學(xué)的父母大失所望，家庭關(guān)系一度鬧得很僵。“家里三兄弟，我是唯一的大學(xué)生，是父母全部的希望，原本在單位有不錯的前途，辭職后，就什么都沒有了?！秉S東江曾向媒體表示。

??不過理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，初涉商海的黃東江，并沒有迎來想象中的一帆風(fēng)順，反而是飽受挫折與磨難。最艱難的時候是十幾年前遭遇的電話詐騙，讓黃東江和新標(biāo)幾近傾家蕩產(chǎn)。

??“10多萬的訂單，當(dāng)時我們還以為接到了大單，結(jié)果卻是騙子把我們的貨騙走了?！被貞浧饎?chuàng)業(yè)初期，黃東江無不感慨，“換做是別人可能就會放棄了，但我不甘心，只好咬緊牙關(guān)重頭再來。”

??2013年，在趕做一批產(chǎn)品的時候，新標(biāo)家居一個做玻璃工藝的師傅被連夜挖走，這給新標(biāo)帶來的沖擊不小。

??但是黃東江沒有這些放棄，反而是“野心”越來越大。黃東江曾對新標(biāo)提出了一個“小目標(biāo)”，即未來要成為定制家居行業(yè)“巨無霸”，成就新標(biāo)在家居集成定制江湖的領(lǐng)頭地位，實現(xiàn)“定制巨匠”的華麗轉(zhuǎn)身。

??而近幾年，黃東江一直在花重金打造品牌，四度簽約古天樂，斥資千萬元在全國12個機(jī)場、21個高鐵站投放廣告。今年4月，總投資10億元欲建造智能制造工業(yè)園。

??不過內(nèi)外發(fā)力的新標(biāo)家居，在2016年就提出“定制巨匠”概念，四年的時間里，新標(biāo)家居依然是個“新秀”品牌，在多家評選的2020年全屋定制十大品牌中，都沒有看到新標(biāo)家居的身影。