起底廣宇集團:“佛系”的焦慮

公司張文靜 2020-09-27 11:12:05 來源:樂居財經(jīng)

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??在浙系地產(chǎn)圈,廣宇集團創(chuàng)始人王鶴鳴的江湖地位頗高,與綠城宋衛(wèi)平、濱江戚金興一樣,同是浙江房地產(chǎn)界的元老級人物。不同的是,早在2012年,王鶴鳴就已退居二線,交棒給了下一代的王軼磊。

??外界樂于將廣宇集團與濱江集團做對比,兩者皆脫胎于國企,掌門人均在體制內(nèi)工作,且在地產(chǎn)圈都以低調(diào)著稱。

??但時至今日,廣宇顯然已無法與濱江相提并論。2019年,廣宇集團實現(xiàn)合約銷售額42.9億元,僅是濱江集團的1/26,被遠遠甩在了后面。

??“做房地產(chǎn),比的是心態(tài)。”王軼磊一語道出廣宇集團30余年發(fā)展精髓。事實上,就是“求穩(wěn)”心態(tài)——不求快、大,而求穩(wěn)。當其他房企紛紛向百億、千億規(guī)模沖擊時,廣宇集團卻“無動于衷”,這在充滿狼性的地產(chǎn)圈也是頗為獨特的存在。

??不過,穩(wěn)健的另一面是“佛系”。隨著房地產(chǎn)行業(yè)天花板越來越逼近,市場競爭越發(fā)激烈,中小房企的生存空間被擠壓,廣宇“佛系”的生存哲學顯然不太奏效。

??“老十八家”房企

??上世紀80年代,杭州市各級政府和房管部門成立了18家房屋經(jīng)營公司,主要職責是對危房進行拆除和改建,號稱杭州“老十八家”房企,廣宇集團位列其中。

??廣宇集團最早隸屬于上城區(qū)的房屋建設開發(fā)公司。1989年,時任杭州上城區(qū)計經(jīng)委主任、剛滿40歲的王鶴鳴進入上城區(qū)房屋建設開發(fā)公司擔任總經(jīng)理。

??與其他國有房企一樣,廣宇主要任務是舊城改造,曾先后改造大學路小區(qū)、觀音塘小區(qū)、金錢巷小區(qū)、華藏寺巷小區(qū)等多處舊小區(qū),總改造面積達100多萬平方米。

??1992年,政策允許中外合資,廣宇也借機走出了上城區(qū),與外資合作拿地,打造住宅項目。杭州濱江區(qū)之江花園就是廣宇聯(lián)合外資,跨江開發(fā)的第一個別墅項目。同年,廣宇還與港資合作打造了杭州第一個高層住宅金隆家園??梢哉f,廣宇是杭州房地產(chǎn)開始市場化的最早參與者。

??2000年,廣宇集團完成改制。經(jīng)多次股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴股,2004年,廣宇集團股份有限公司成立,王鶴鳴成為實控人。

??3年后,廣宇集團在深圳中小板上市,在浙江地產(chǎn)圈引起極大震動,成為全國第一家A股上市的民營房企,被形容為“剛浮出水面的潛水艇”。而在杭州影響力和知名度頗高的濱江集團也在一年后才上市。

??從股權(quán)架構(gòu)來看,杭州平海投資有限公司、王鶴鳴、杭州瀾華投資管理有限公司、法泰達管理(杭州)有限公司和王振豐為廣宇集團的前五大股東,分別持股17.41%、9.58%、4.26%、1.50%和1.26%。

??隨著房地產(chǎn)市場進入資本競爭時代,“老十八家”房企逐漸淡出公眾視線。目前依然活躍在市場上的,除了廣宇外,只剩下宋都集團、杭房、西房、大家地產(chǎn)等。

??風云際會多變幻?!袄鲜思摇狈科蟮南嗬^離場讓廣宇人既唏噓,又心生危機感。能歷經(jīng)市場洗禮而不倒,王軼磊把廣宇集團的生存之道歸結(jié)為一個“穩(wěn)”字。

??上陣父子兵

??廣宇的“佛系”特質(zhì)與創(chuàng)始人王鶴鳴有莫大關(guān)系。

??王鶴鳴是地產(chǎn)圈的“儒商”,一頭白發(fā),外表像是一名大學教授,十分低調(diào),野心不大。

??他曾在東北某兵團做了10年技術(shù)工人,以做產(chǎn)品的精神做房地產(chǎn)。“有人說‘人要富走險路’,我不認同。我做了30多年,靠的就是一個‘穩(wěn)’字?!蓖斛Q鳴曾說。

??2008年樓市遭遇寒冬。此后,廣宇開始努力降負債,負債率由2008年的71.4%一路降至60%左右,且在內(nèi)部形成了“潛規(guī)則”:寧愿少拿一塊地,也要保障有充足的現(xiàn)金流,手頭有多少的現(xiàn)金,做多少的事。

??財務要穩(wěn),作風更需穩(wěn)。王鶴鳴在體制內(nèi)工作過,有不少政界朋友。“但我從來沒有利用這些關(guān)系為企業(yè)謀過利。”王鶴鳴曾說,“我們不但要自己平平安安,也不能害人?!?/p>

??曾有部門調(diào)查杭州市某官員腐敗案,“廣宇”下屬一家分公司負責人被叫去配合調(diào)查。王鶴鳴十分篤定:“我們從不行賄,不會有事?!焙髞?,這位負責人果然平安回家。

??而從傳承上看,廣宇集團也是交班較早的企業(yè)。2012年,剛剛滿30歲的“二代”王軼磊正式從王鶴鳴手中接棒,他比碧桂園的楊惠妍還年輕一歲。

??但事實上交班并非一朝一夕,這個過程長達近10年。2002年,王軼磊以半工半讀身份進入廣宇集團,從最基層的工作做起,此后歷任總裁秘書、證券部經(jīng)理、董事會秘書、副總裁、副董事長、總裁。

??如今即使王鶴鳴退居二線,王軼磊仍時常前去請教。在王軼磊眼中,王鶴鳴是廣宇的精神領袖。王軼磊喜歡把王鶴鳴稱作“老法師”。這是上海話中的用語,形容經(jīng)驗豐富、精通業(yè)務,能解決疑難雜癥的資深達人。

??王軼磊繼承了父親的穩(wěn)健氣質(zhì)。經(jīng)營理念與王鶴鳴一脈相承,即不比“快”,走小步,年年都有進步。

??銷售額原地踏步

??即使同為“老十八家”房企之一且同具求穩(wěn)基因的宋都集團,2018年規(guī)模也已突破百億大關(guān)。2019年底,宋都集團提出“鯤鵬計劃”,將沖擊300億元定為鯤鵬的第一個“九萬里”。

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??而廣宇集團自1984年成立至今36年,營收規(guī)模僅在40億元左右。從主營業(yè)務來看,2007年,廣宇上市第一年,其房地產(chǎn)收入為12.82億元;到2019年,房地產(chǎn)收入僅20.50億元。在克而瑞公布的2019年房企銷售TOP200排行榜中,廣宇集團未能上榜。

??廣宇的大本營在杭州,早在2002年,它就進軍黃山,之后相繼進駐紹興、臺州、舟山以及廣東肇慶等城市。十幾年過去,廣宇的布局分布仍僅限于浙江、安徽、廣東三省。

??不僅擴張步伐緩慢,廣宇在土地市場也頗為謹慎。近年來,廣宇拿地主要集中在杭州及浙江其他二三線城市,省外只在已有布局的黃山和肇慶有所行動。

??2020年整個上半年,廣宇無新增土地儲備。直到9月21日,廣宇旗下子公司以最高限價9.85億元+自持2%商品房面積競得杭州富陽一塊住宅地。

??不過,9月14日和9月21日,廣宇先后公告,將受讓杭州星澄商務咨詢有限公司40%和杭州毓惠企業(yè)管理有限公司49.5%的股權(quán),并分別提供1億元和1.22億元財務資助。樂居財經(jīng)獲悉,這兩家項目公司在9月各拿到一宗土地。

??2017年-2019年,廣宇新增土地儲備每年僅5宗左右,其中2018年還有兩塊是通過合作增加的項目。2017年以前拿地更少,每年僅1-2宗。截至2020年6月,廣宇儲備規(guī)劃可建面積170.37萬方。

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??不過近年來,廣宇負債率隨之節(jié)節(jié)攀升,2017-2019年分別為59.40%、69.33%和70.95%,截止2020年6月底,廣宇負債率74.28%,總負債為108.71億元。

??2020年上半年,廣宇集團營業(yè)收入為17.29億元,同比下降8.49%,其中房地產(chǎn)收入為3.51億元,占總營收的20.34%;凈利潤為5098.85萬元,同比下降70.65%。

??從業(yè)績上看,廣宇集團確實是過于“佛系”了。

??但時代變了。當銷售規(guī)模達到16萬億后,房地產(chǎn)市場逐漸進入存量競爭格局,“大魚吃小魚”的時代來臨,“佛系”生存哲學恐怕再難以維持“小而美”的未來。

??廣宇集團的戰(zhàn)略是做好房地產(chǎn)業(yè)務的同時,培養(yǎng)第二主業(yè)大健康,力爭使其成為公司發(fā)展新的增長點。

??2015年5月,廣宇與世正醫(yī)療合作成立杭州德康醫(yī)學診斷中心,系浙江省內(nèi)首家第三方醫(yī)學影像診斷中心,宣告公司正式布局大健康行業(yè)為第二主業(yè)。

??無論是現(xiàn)任董事長王軼磊,還是已退居幕后的王鶴鳴,對大健康都頗為重視,稱進軍大健康產(chǎn)業(yè)為廣宇集團的“二次創(chuàng)業(yè)”。據(jù)了解,二人曾多次帶隊前往日本實地考察。

??不過,直到2020年上半年,廣宇都未在財報中披露大健康產(chǎn)業(yè)營收。

??為此,有投資者質(zhì)疑:廣宇集團大健康產(chǎn)業(yè)累計投資了多少?所謂的雙主業(yè)是否是個夢而已?

??廣宇集團答復稱,大健康主業(yè)發(fā)展還在起步階段,尚未有經(jīng)驗可循,公司將積極務實探索可持續(xù)發(fā)展的健康主業(yè)發(fā)展模式。

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