??中房網(wǎng)訊 （曲濤/文）“金九”行情未如期而至，房地產(chǎn)市場(chǎng)下行壓力進(jìn)一步加劇。

??克而瑞研究中心此前發(fā)布的報(bào)告顯示，9月份百?gòu)?qiáng)房企單月銷售操盤金額不及8月份，環(huán)比首次下降，同比下降36.2%，且連續(xù)三個(gè)月單月業(yè)績(jī)同比下跌。

??另一方面，根據(jù)中房網(wǎng)監(jiān)測(cè)，1-9月份典型房企銷售目標(biāo)完成率整體超過(guò)七成。相比去年同期，提升了1.92個(gè)百分點(diǎn)。截至9月末，在監(jiān)測(cè)的53家房企中，仍有近半數(shù)房企銷售目標(biāo)完成率不及七成，四季度去化壓力較大。

??1-9月典型房企銷售目標(biāo)完成率整體達(dá)71.86%

??根據(jù)中房網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，本期納入已公布2021年銷售目標(biāo)的典型房企數(shù)量為53家，結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)銷售數(shù)據(jù)測(cè)算，1-9月份典型房企銷售目標(biāo)完成率均值為71.86%。

??實(shí)際上，今年以來(lái)的銷售目標(biāo)完成情況要好于近幾年同期水平。但隨著市場(chǎng)的轉(zhuǎn)冷，自7月份以來(lái)的整體銷售目標(biāo)完成情況與往年同期水平相比，差距在逐漸縮小。

??另外，頭部房企之間也出現(xiàn)一定分化。那些將銷售目標(biāo)制定在3000億元以上的房地產(chǎn)企業(yè)中，融創(chuàng)中國(guó)、碧桂園、中海地產(chǎn)、招商蛇口、華潤(rùn)置地和綠城中國(guó)前9月的銷售目標(biāo)完成率在七成左右。而萬(wàn)科、世茂和龍湖的銷售目標(biāo)完成率，僅維持在六成以上。特別是中國(guó)恒大，受自身債務(wù)危機(jī)的影響，前9月其銷售目標(biāo)完成率還不足六成。

??具體來(lái)看，在監(jiān)測(cè)的53家房企中，9家房企銷售目標(biāo)完成率超過(guò)八成。去年同期銷售目標(biāo)完成率達(dá)到八成及以上的企業(yè)僅5家。整體來(lái)看，有23家房企銷售目標(biāo)完成率超過(guò)均值水平，占比超過(guò)四成。

??值得注意的是，四家房企銷售情況完成的較好。其中，信達(dá)地產(chǎn)、濱江集團(tuán)和九龍倉(cāng)三家房企均完成了今年的銷售任務(wù)，其目標(biāo)完成率分別為136.33%、107.26%和104.87%。大發(fā)地產(chǎn)的銷售目標(biāo)完成率超過(guò)了九成，為93.06%。如果未來(lái)加快營(yíng)銷節(jié)奏，有希望提前完成全年銷售任務(wù)。

??包括綠城中國(guó)、佳兆業(yè)、瑞安房地產(chǎn)、首開(kāi)股份、金地集團(tuán)在內(nèi)的5家房企，目標(biāo)完成率在80%-90%之間。

??目標(biāo)完成率在70%-80%之間的企業(yè)占比較高，多達(dá)19家，分別是：景瑞地產(chǎn)、正榮、融信、新力控股、港龍中國(guó)、寶龍地產(chǎn)、招商蛇口、禹洲地產(chǎn)、華潤(rùn)置地、旭輝控股、中梁控股、美的置業(yè)、融創(chuàng)中國(guó)、龍光地產(chǎn)、銀城國(guó)際、德信地產(chǎn)、當(dāng)代置業(yè)、碧桂園和中國(guó)金茂。

??陽(yáng)光城、中海地產(chǎn)、中駿集團(tuán)、榮盛發(fā)展、花樣年、雅居樂(lè)、弘陽(yáng)地產(chǎn)、世茂、保利置業(yè)、中國(guó)奧園、新城控股、龍湖集團(tuán)、越秀地產(chǎn)、中南置地、合景泰富、萬(wàn)科、首創(chuàng)置業(yè)和時(shí)代中國(guó)等18家企業(yè)的目標(biāo)完成率在60%-70%之間。

??目標(biāo)完成率在50%-60%之間的企業(yè)有6家，分別是：遠(yuǎn)洋集團(tuán)、中國(guó)恒大、金科、合生創(chuàng)展、華遠(yuǎn)地產(chǎn)和富力地產(chǎn)等6家房企。中洲控股銷售目標(biāo)完成率不足四成，僅為38.06%。

??另?yè)?jù)中房網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)公布2021年度銷售目標(biāo)達(dá)到或超過(guò)千億元以上水平的房企有36家。

??根據(jù)銷售業(yè)績(jī)測(cè)算，1-9月份36家“千億”級(jí)房地產(chǎn)企業(yè)的銷售目標(biāo)完成率均值為70.57%，低于本次納入統(tǒng)計(jì)范圍的53家企業(yè)平均水平1.29個(gè)百分點(diǎn)。其余17家銷售目標(biāo)不足“千億”的房地產(chǎn)企業(yè)，其銷售目標(biāo)整體完成率均值達(dá)74.58%，高于53家房企平均水平2.72個(gè)百分點(diǎn)。

??四季度微調(diào)概率變大

??“三道紅線”、投銷比管控等政策相繼出臺(tái)，企業(yè)短期償債壓力加大、投資和擴(kuò)張動(dòng)能相應(yīng)降低。特別是7月份以來(lái)，隨著市場(chǎng)整體降溫、項(xiàng)目去化表現(xiàn)不佳，使得企業(yè)銷售承壓。

??對(duì)此，克而瑞研究中心建議，四季度房企需要加快開(kāi)發(fā)、保證貨量供應(yīng)，深化銷售渠道、加強(qiáng)營(yíng)銷和折扣力度，促進(jìn)銷售去化、加速現(xiàn)金回流。

??中房研協(xié)近日發(fā)布的一份熱點(diǎn)報(bào)告稱，今年由于多方因素造成市場(chǎng)相對(duì)冷清，近期部分房企違約爆雷事件引發(fā)行業(yè)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂，將導(dǎo)致未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期繼續(xù)下行，金融信貸政策能否有所放松是行業(yè)企穩(wěn)與否的關(guān)鍵。

??易居研究院認(rèn)為，考慮到目前房企整體債務(wù)危機(jī)較嚴(yán)重，可能引發(fā)降價(jià)促銷等惡性競(jìng)爭(zhēng)、爛尾樓、破產(chǎn)等連鎖反應(yīng)，四季度地方“因城施策”的微調(diào)概率變大。