??近日，華遠(yuǎn)地產(chǎn)發(fā)布2021年中期業(yè)績公告顯示，2021年1-6月，實(shí)現(xiàn)營收32.04億元，同比增長143.29%；合約銷售金額59.26億元，同比增長16.72%；簽約回款額62.85億元，同比增長25.17%。

??整體而言，上半年，華遠(yuǎn)地產(chǎn)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)“六升三降”，即以資產(chǎn)總值、凈資產(chǎn)、營收等為主的六項(xiàng)數(shù)據(jù)，出現(xiàn)不同幅度上漲，而剔除預(yù)收款后的資產(chǎn)負(fù)債率、凈負(fù)債率、現(xiàn)金短債比“三條紅線”指標(biāo)全面下降。

??由此可見，邁入“十四五”的華遠(yuǎn)地產(chǎn)，運(yùn)營效率進(jìn)一步提升，步履日益穩(wěn)健。2021年中報(bào)成績單展現(xiàn)出如下六個(gè)亮點(diǎn)：

??1、強(qiáng)營銷：動(dòng)態(tài)管理回款發(fā)力，銷售回款增長25%

??2021年上半年，華遠(yuǎn)地產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢，合約銷售額達(dá)59.26億元，同比增長16.72%；簽約銷售面積55.31萬平方米，同比增長43.48%；簽約回款額62.85億元，同比增長25.17%。

??值得注意的是，1-6月華遠(yuǎn)地產(chǎn)簽約回款率高達(dá)106%，較2020年同期上升7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)銷售增長，其中京津冀區(qū)域銷售規(guī)模增速明顯，達(dá)53.9%；華南區(qū)域、西部區(qū)域增速近50%。

??其中，華遠(yuǎn)·雲(yún)和墅（廣州）以7億成交額，位居2021上半年廣州市別墅成交金額TOP10排行榜第1名，S10、S12獨(dú)棟別墅更是以近億元售價(jià)，創(chuàng)造高端院墅銷售傳奇；華遠(yuǎn)華時(shí)代（長沙）以5458萬成交額，位居上半年長沙開福區(qū)商業(yè)成交金額TOP10排行榜第1名，同時(shí)以1.9億位列該區(qū)公寓成交榜第4名；華遠(yuǎn)·昆侖賦（石家莊）則位居上半年石家莊欒城區(qū)普通住宅成交額TOP10第2名，成交額達(dá)3.5億。

▲華遠(yuǎn)·雲(yún)和墅（廣州）S10獨(dú)棟別墅實(shí)景圖

??▲華遠(yuǎn)·雲(yún)和墅（廣州）S12獨(dú)棟別墅實(shí)景圖

??▲華遠(yuǎn)·昆侖賦（石家莊）實(shí)景圖

??今年上半年，是房企搶回款之戰(zhàn)，華遠(yuǎn)地產(chǎn)創(chuàng)下簽約回款率新高，實(shí)施“動(dòng)態(tài)簽約回款管理”策略顯效。期內(nèi)，華遠(yuǎn)地產(chǎn)根據(jù)階段性的市場、節(jié)點(diǎn)、政策情況等動(dòng)態(tài)調(diào)整回款目標(biāo)，強(qiáng)化過程管理，按月跟進(jìn)簽約回款率的進(jìn)度，以此評判簽約回款與應(yīng)收款之間的關(guān)系及合理性。如此一來，對不同項(xiàng)目銷售進(jìn)度的精準(zhǔn)掌控，有利于對資金的整體管控，以便在土地集中供應(yīng)時(shí)代更靈活地調(diào)整投資和降低有息負(fù)債規(guī)模的計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

??2、擴(kuò)土儲：貨值充裕，新獲長沙空港城項(xiàng)目

??遵循“以銷定投”的拿地策略，華遠(yuǎn)地產(chǎn)重視公開市場取地，在此基礎(chǔ)上實(shí)施多元化拿地策略，在保證符合內(nèi)部收益率的前提下，積極在深耕城市獲取優(yōu)質(zhì)土地。

??2021年1-8月，華遠(yuǎn)地產(chǎn)抓住拿地窗口期，新增土儲19.22萬平方米，平均拿地成本較2020年同期減少381元/平方米；預(yù)計(jì)新增貨值41.29億元，同比去年增幅達(dá)126%。2021年8月10日，華遠(yuǎn)地產(chǎn)摘得[2021]長沙縣046號住宅用地，再度落子空港新城。至此，華遠(yuǎn)地產(chǎn)接連摘得的5宗涉宅地塊，將用于打造華遠(yuǎn)在長沙的第五座城市地標(biāo)——華遠(yuǎn)金科·空港國際城（長沙），地上總建面約130萬平方米，貨值超百億元，目前項(xiàng)目即將迎來首次開盤。

??▲ 華遠(yuǎn)金科·空港國際城（長沙）效果圖

??截至2021年8月，華遠(yuǎn)地產(chǎn)總貨值超500億元，可支撐未來發(fā)展。此外，從全年供貨鋪排來看，2021年新增可售貨值達(dá)130億元左右，其中上半年新增供貨59.22億元，下半年新增供貨逾70億元。

??3、勻節(jié)奏：均勻開發(fā)，有章有節(jié)

??在提升項(xiàng)目周轉(zhuǎn)速度的運(yùn)營方針下，華遠(yuǎn)地產(chǎn)上半年各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異，有新開工、有竣工，亦有交付，開發(fā)節(jié)奏更趨合理。

??截至6月30日，華遠(yuǎn)地產(chǎn)開復(fù)工面積（操盤+并表）為490萬平方米，同比增長26.94%。其中，新開工面積為10萬平方米，竣工面積為54萬平方米。上半年，重慶、長沙、廣州、佛山等多城市，共計(jì)6個(gè)項(xiàng)目陸續(xù)實(shí)現(xiàn)竣備；華遠(yuǎn)?海藍(lán)城（重慶）、華遠(yuǎn)?海藍(lán)城（佛山）共計(jì)3批次交付，下半年預(yù)計(jì)全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)13批次交付，2021年將成為華遠(yuǎn)歷年來交付規(guī)模最大的一年。

??銷售是房企加快回款最直接的方式，而在需求相對穩(wěn)定的當(dāng)下，華遠(yuǎn)加快開工、竣工結(jié)算和交付，從而加快現(xiàn)金回流、提前實(shí)現(xiàn)預(yù)收賬款的結(jié)算，加速項(xiàng)目結(jié)轉(zhuǎn)增厚凈資產(chǎn)，優(yōu)化債務(wù)指標(biāo)。

??4、穩(wěn)財(cái)務(wù)：力?，F(xiàn)金流充裕，優(yōu)化債務(wù)結(jié)構(gòu)

??在房地產(chǎn)行業(yè)金融資源重新配置后，整體融資環(huán)境趨緊，抓回款保證現(xiàn)金流充裕是第一要?jiǎng)?wù)。華遠(yuǎn)地產(chǎn)持續(xù)落實(shí)“去庫存、降負(fù)債、增利潤”九字經(jīng)營方針，積極應(yīng)對市場變化的策略，運(yùn)營能力提升迅速，現(xiàn)金流進(jìn)一步優(yōu)化。

??事實(shí)上，華遠(yuǎn)地產(chǎn)一直致力于調(diào)整內(nèi)部債務(wù)結(jié)構(gòu)，一方面主動(dòng)取消短期融資產(chǎn)品的發(fā)行，更多選擇中期或中長期融資產(chǎn)品，進(jìn)而優(yōu)化整體債務(wù)結(jié)構(gòu)，充分保障公司資金鏈安全；另一方面，進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)金流管控，提升債務(wù)周期，對一年內(nèi)到期或可行權(quán)的債務(wù)償付事宜提前考慮并做充分準(zhǔn)備，把控風(fēng)險(xiǎn)。

??截至6月30日，華遠(yuǎn)地產(chǎn)經(jīng)營性現(xiàn)金流為14.14億元，同比增長2.44%；流動(dòng)比率較上年末增長10.68%；速動(dòng)比率較上年末增長6.07%，現(xiàn)金流回流表現(xiàn)提升。 

??值得一提的是，華遠(yuǎn)地產(chǎn)2020年以來強(qiáng)化了大運(yùn)營體系能力，進(jìn)一步提升管理效率，比如項(xiàng)目平均開工時(shí)間進(jìn)一步縮短至3.7個(gè)月，開盤周期縮短至7.7個(gè)月，多個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)股東資金快速回正，不斷優(yōu)化整體經(jīng)營性現(xiàn)金流。

??5、降紅線：三項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)降溫，財(cái)務(wù)盤面愈發(fā)穩(wěn)健

??在房地產(chǎn)行業(yè)“三道紅線”融資新規(guī)實(shí)施一周年之際，華遠(yuǎn)地產(chǎn)順應(yīng)國家“去杠桿、降負(fù)債”的要求，在充分保證現(xiàn)金流的同時(shí)，持續(xù)降低債務(wù)規(guī)模、優(yōu)化債務(wù)結(jié)構(gòu)，為企業(yè)發(fā)展高筑墻、廣積糧。

??截至6月30日，華遠(yuǎn)地產(chǎn)剔除預(yù)收賬款后的資產(chǎn)負(fù)債率較2021年3月下降7.39個(gè)百分點(diǎn)；凈負(fù)債率下降19.27個(gè)百分點(diǎn)；現(xiàn)金短債比亦較2021年3月底的0.57倍明顯改善，提升21個(gè)百分點(diǎn)。

??不難看出，華遠(yuǎn)地產(chǎn)圍繞“降負(fù)債”展開的系列動(dòng)作已見成效。在凈資產(chǎn)增加的前提下，實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)負(fù)債率、凈資產(chǎn)負(fù)債率、有息負(fù)債率的全部下降，力爭年末實(shí)現(xiàn)突破。

??6、優(yōu)專業(yè)：產(chǎn)品+服務(wù)，內(nèi)外兼修

??走過30余年發(fā)展歷程的華遠(yuǎn)地產(chǎn)，始終將產(chǎn)品和服務(wù)視為企業(yè)立足之本。在擁有扎實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)功底以及豐富的運(yùn)營服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)時(shí)代發(fā)展、市場需求的變化，適時(shí)推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的更新迭代。

??今年年初，華遠(yuǎn)地產(chǎn)發(fā)布《華遠(yuǎn)精工建造體系1.0版》，內(nèi)容不僅涵蓋華遠(yuǎn)經(jīng)多方調(diào)研及行業(yè)總結(jié)而出的新技術(shù)應(yīng)用理論，更有穿插施工要求、實(shí)體全景展示、透明建造等要點(diǎn)輸出，為提升產(chǎn)品競爭力和客戶滿意度全面助力。此外，華遠(yuǎn)在對1000組精裝修交付客戶進(jìn)行了深度調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)客戶的真實(shí)反饋，對產(chǎn)品需求進(jìn)行細(xì)分，打造出能夠滿足當(dāng)下客戶理想居住需求的“S20成長家產(chǎn)品體系”。該體系將于近日正式發(fā)布，同期還將開放實(shí)驗(yàn)樣板間。

??在持續(xù)提升產(chǎn)品力的同時(shí)，2021年華遠(yuǎn)地產(chǎn)全面落實(shí)“客戶服務(wù)年”。在面向近2萬業(yè)主開展服務(wù)需求深訪調(diào)研的基礎(chǔ)上，持續(xù)塑新服務(wù)品牌“華遠(yuǎn)Hi平臺”，發(fā)布“Hi平臺兒童創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品”，為不同年齡段的小業(yè)主成長提供專屬服務(wù)，同步運(yùn)營10余個(gè)大區(qū)Hi空間，夯實(shí)社區(qū)運(yùn)營實(shí)體化。華遠(yuǎn)地產(chǎn)4006965000全國客戶服務(wù)熱線煥新上線，打通線上快速溝通渠道；聯(lián)動(dòng)15個(gè)華遠(yuǎn)社區(qū)推出“新顏計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)30余項(xiàng)社區(qū)硬件煥新、近50場友鄰互動(dòng)活動(dòng)，讓社區(qū)于點(diǎn)滴細(xì)節(jié)開始煥發(fā)新顏。華遠(yuǎn)地產(chǎn)以初心致匠心，將繼續(xù)為華遠(yuǎn)業(yè)主呈現(xiàn)“讓溫暖成為陪伴”的貼心服務(wù)。

▲ 華遠(yuǎn)“客戶服務(wù)年”海報(bào)及“新顏計(jì)劃”成果海報(bào)

??當(dāng)下的市場環(huán)境對房企提出前所未有的挑戰(zhàn)，華遠(yuǎn)地產(chǎn)追求有質(zhì)量的發(fā)展，將繼續(xù)強(qiáng)化大運(yùn)營體系建設(shè)，優(yōu)化現(xiàn)金流及債務(wù)結(jié)構(gòu)，提高資金使用效率作為抓手，實(shí)施精細(xì)化管理策略，強(qiáng)化與母公司華遠(yuǎn)集團(tuán)資源協(xié)同能力，依靠經(jīng)營杠桿，向管理要效益去驅(qū)動(dòng)發(fā)展。